PENGARUH PROMOSI DI MEDIA SOSIAL, FEAR OF MISSING OUT (FOMO), DAN SELF-CONTROL TERHADAP PERILAKU IMPULSIVE BUYING PADA GENERASI Z DALAM PERSPEKTIF EKONOMI SYARIAH

ABSTRAK Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Pengaruh Promosi di Media Sosial, Fear of Missing Out (Fomo), Dan Self-Control Terhadap Perilaku Impulsive Buying Pada Generasi Z Dalam Perspektif Ekonomi Syariah. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data primer berupa angket yang disebarkan pada 140 orang responden. Sampel dalam penelitian ini adalahl gen z berusia 17-29 tahun, berdomisili di desa Tengah padang dan pengguna shopee. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis Partial Least Square dengan bantuan aplikasi Smartpls. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial promosi di media sosial, Fear of Missing Out (FoMO) berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying, serta self-control berpengaruh negative dan signifikan terhadap impulsive buying. Secara simultan, promosi di media sosial, FoMO, dan self-control berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying dengan nilai R-Square sebesar 0,585. Kata Kunci: Impulsive buying, promosi di media sosial, fomo, self-control, gen z