PENGEMBANGAN APLIKASI MARKETPLACE INFLUENCER SEBAGAI MEDIA PROMOSI UMKM

Strategi endorsement merupakan metode pemasaran digital yang efektif untuk memperluas jangkauan dan meningkatkan kepercayaan konsumen. Namun, praktik ini masih didominasi oleh brand besar yang bekerja sama dengan influencer ternama, sehingga pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) mengalami keterbatasan akses terhadap promosi yang terjangkau. Di sisi lain, micro-influencer dengan jangkauan audiens yang lebih kecil belum memiliki wadah profesional yang terstruktur untuk menjalin kolaborasi dengan UMKM. Penelitian ini bertujuan mengembangkan aplikasi marketplace influencer berbasis mobile yang memfasilitasi kolaborasi antara UMKM dan influencer secara terintegrasi. Metode pengembangan yang digunakan adalah Waterfall, yang meliputi tahap analisis kebutuhan, perancangan sistem, implementasi, pengujian, dan pemeliharaan. Aplikasi mobile dikembangkan untuk mendukung aktivitas UMKM dalam memposting produk, menerima penawaran influencer, serta melakukan pemesanan endorsement melalui sistem transaksi digital. Hasil pengembangan menunjukkan bahwa aplikasi marketplace yang dibangun menyediakan fitur endorsement berbayar serta fitur tambahan endorsement gratis (barter produk), sehingga memungkinkan kerja sama yang lebih fleksibel, transparan, dan saling menguntungkan. Dengan demikian, aplikasi ini berpotensi menjadi solusi awal dalam memperluas peluang promosi digital bagi UMKM serta mendukung kolaborasi dengan micro-influencer secara lebih inklusif.