Content Characteristics and Audience Acceptance of Digital Heritage Animation -Focusing on Chang'an with Dual Mediation and Platform Moderation-
Abstract
디지털 헤리티지 애니메이션은 전통 문화의 계승과 글로벌 문화콘텐츠의 경쟁력 확보를 위한 핵심 장르로 부상하고 있다. 본 연구는 중국 디지털 헤리티지 애니메이션의 흥행 성공에 주목하여, 전통문화 기반 콘텐츠의 수용 메커니즘을 규명하고자 한다. 이를 위해 연구는 Davis의 기술수용모델을 문화콘텐츠 영역으로 확장하고 몰입이론을 통합하여, 애니메이션의 서사 통합성, 시각 완성도, 문화진정성, 그리고 정서 몰입도와 지각된 품질이 어떠한 메커니즘에 의해 콘텐츠 수용도에 영향을 미치는지를 확인하였다. 연구 결과, 문화 진정성은 정서 몰입도와 지각된 품질을 모두 향상시키는 핵심 요인으로 나타났으나, 콘텐츠 수용도에는 직접적인 영향보다 문화 진정성과 정서 몰입도를 통해 간접적으로 영향을 미쳤다. 시각 완성도는 콘텐츠 수용도에 직접 영향을 미치는 동시에, 문화 진정성과 정서 몰입도라는 정서적 관여를 통해 간접적으로도 영향을 미쳤다. 반면, 서사 통합성은 지각된 품질이라는 작품의 완성도 평가를 통해서만 콘텐츠 수용에 기여하였다. 극장 관람과 OTT 시청의 영향도 차이를 확인하는 조절효과 분석에서는 문화 진정성과 정서 몰입도 간의 관계에서만 극장 관람 집단이 OTT 시청 집단에 비해 강한 영향을 보여, 극장이라는 관객이 많은 장소에서 헤리티지 애니메이션을 시청할 때 문화적 요소에 대한 정서적 반응이 더욱 강력하게 나타남을 확인하였다.
Fields of Study & Subjects
Digital Media and Visual Art
Technology Adoption and User Behaviour
Cinema and Media Studies
Publication details
- Journal / source
- Korean-Chinese Social Science Studies
- Volume
- 78
- Issue
- 0
- Pages
- 283–312
- Publication date
- 31 January 2026
- Language
- KO