ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PREFERENSI PEMILIHAN MODA WISATAWAN MANCANEGARA DI KAWASAN KUTA RAYA

Kawasan Kuta Raya merupakan salah satu destinasi wisata utama di Bali yang memiliki intensitas pergerakan wisatawan mancanegara yang tinggi dengan berbagai pilihan moda transportasi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang berhubungan dengan preferensi pemilihan moda transportasi oleh wisatawan mancanegara di Kawasan Kuta Raya. Data penelitian diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 134 wisatawan mancanegara yang berkunjung ke wilayah Kuta, Seminyak, dan Legian. Analisis dilakukan menggunakan metode Crosstab dengan uji Chi-Square (?²) untuk mengetahui hubungan antara karakteristik wisatawan dan faktor perjalanan terhadap pemilihan moda transportasi. Hasil analisis menunjukkan bahwa variabel kepemilikan SIM A, frekuensi berkunjung, biaya transportasi, dan biaya parkir memiliki hubungan yang signifikan (p < 0,05) terhadap pemilihan moda transportasi. Sementara itu, variabel lain seperti jenis kelamin, usia, penghasilan, dan kenyamanan tidak menunjukkan hubungan yang berarti. Temuan ini menunjukkan bahwa faktor biaya dan pengalaman perjalanan menjadi pertimbangan utama wisatawan mancanegara dalam menentukan pilihan moda transportasi selama berwisata di Kawasan Kuta Raya.