Penggunaan Quantitative Strategic Planning Matrix (QSPM) untuk Menentukan Strategi Pemasaran Produk Air Minum Dalam Kemasan di PT. X

Startegi pemasaran adalah sebuah kebijakan yang dijalankan oleh suatu perusahaan untuk memenangi persaingan dalam industri. Dengan penentuan strategi pemasaran yang tepat perusahaan dapat memiliki keunggulan kompetitif dibandingkan dengan saingannya. PT. X adalah produsen air minum dalam kemasan (AMDK) diSulawesi Selatan. PT. X ingin menentukan strategi pemasaran yang baik bagi perusahaan mereka agar dapat bersaing dengan merek lain dan meningkatkan keuntungan. Penelitian ini melakukan penentuan strategi pemasaran dengan menggunakan QuantitativeStrategic Planning Matrix (QSPM). Metode QSPM adalah sebuah metode yang berguna untuk menentukan atau memutuskan alternatif strategi mana yang paling menarik atau yang paling tepat untuk suatu perusahaan, berdasarkan informasi faktor-faktor eksternal dan internal yang mempengaruhi suatu perusahaan. Sumber data yang digunakan adalah data yang berasal dari jawaban responden melalui pengisian kuesioner yang diberikan kepada manajer pemasaran PT. X. Teknik analisis data menggunakan langkah-langkah analisis dalam QSPM untuk memilih alternatif strategi. Hasil penelitian menunjukkan alternatif strategi yang dapat digunakan dalam memasarkan produk AMDK PT. X yaitu dengan meningkatkan dan memperluas akses penjualan melalui media sosial dengan skor TAS sebesar 0,789.