Strategi Pemasaran Digital Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z Urban Dengan Perilaku Generasi Z Sebagai Moderasi

Penelitian ini bertujuan untuk memberikan wawasan yang mendalam mengenai strategi yang dihadapi pelaku usaha di era digital serta memberikan rekomendasi optimalisasi saluran digital sesuai kebutuhan bisnis1. Metode penelitian yang digunakan adalah survey dengan pendekatan explanatory research untuk menelaah hubungan kausalitas antar variabel2. Data dikumpulkan melalui kuesioner dari 100 responden Generasi Z yang melakukan belanja daring dalam tiga bulan terakhir, kemudian dianalisis menggunakan metode kuantitatif dengan teknik SEM-PLS Hasil penelitian menunjukkan bahwa Strategi Pemasaran Digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan koefisien jalur (ß) sebesar 0,452 dan nilai signifikansi p < 0,05. Selain itu, Perilaku Generasi Z terbukti secara signifikan memoderasi dan memperkuat pengaruh strategi pemasaran digital terhadap keputusan pembelian dengan nilai interaksi sebesar 0,218 (p = 0,003). Model struktural ini memiliki akurasi prediksi yang kuat dengan nilai R-Square$ sebesar 0,684, yang berarti variabel independen dan moderator mampu menjelaskan 68,4% variasi keputusan pembelian