La importancia de la publicidad audiovisual para la planificación estratégica de las organizaciones políticas en el Perú

La presente tesis titulada La importancia de la publicidad audiovisual para la planificación estratégica de las organizaciones políticas en el Perú se enmarca en la línea de investigación de la gestión del diseño como factor de competitividad y diferenciación y en la sublínea de investigación de la transdisciplinariedad. En el desarrollo de dicho documento se destaca que la publicidad audiovisual ha cobrado una importancia significativa en las campañas electorales, pero su utilización suele ser caótica y desorganizada, buscando captar la atención del votante de manera efectista y de último momento. Se reconoce que los partidos políticos peruanos carecen de una planificación estratégica integral, centrándose principalmente en estrategias electorales de corto plazo y descuidando una visión a mediano y largo plazo. Este déficit de planificación afecta la credibilidad de los partidos y contribuye al alto ausentismo en las elecciones. El estudio se enfoca en determinar cómo se incorpora la publicidad audiovisual en la planificación estratégica de las organizaciones políticas en Perú. Se plantean objetivos específicos para determinar el nivel de incorporación y la incidencia de la publicidad audiovisual en los objetivos políticos de dichas organizaciones. En el marco teórico, se revisan antecedentes relacionados con estrategias de marketing político y comunicación política, así como conceptos fundamentales como la planificación estratégica en organizaciones políticas y la publicidad audiovisual. Se destaca la importancia de la comunicación política en la construcción de identidad partidaria y la necesidad de una planificación estratégica adecuada para mejorar la capacidad institucional de los partidos. La metodología que se emplea en la investigación es la cualitativa y se ha desarrollado en cuatro etapas: identificación del tema y planteamiento del problema, marco teórico, marco metodológico y variables e indicadores y resultados, con la finalidad de explicar y obtener conocimiento profundo de la relación que existe entre la planificación estratégica de las organizaciones políticas en el Perú y la publicidad audiovisual. El enfoque metodológico contempla la obtención de datos de entrevistas, así como la sistematización de información documental. Se plantea un supuesto general y supuestos específicos relacionados con la incorporación y la incidencia de la publicidad audiovisual en la planificación estratégica de las organizaciones políticas en Perú. Los resultados evidencian la importancia y urgencia de incluir los planes de publicidad audiovisual política en la planificación estratégica de los partidos políticos, desarrollando las siguientes dimensiones: experiencia partidaria, social y comunicacional. Finalmente, el análisis de la información seleccionada, mediante la metodología propuesta, permite proponer una alternativa de solución, enmarcada en la planificación estratégica y relacionada directamente a la publicidad audiovisual. Dicha propuesta es denominada guía Municiones, que se elabora para brindar orientaciones y metodologías innovadoras en procesos electorales, con el logro de objetivos a determinados plazos. La guía: Municiones es una guía metodológica implementada con métodos creativos para responder a un planeamiento en medios audiovisuales para organizaciones políticas de izquierda en el Perú. Este proyecto responde a las necesidades de los ciudadanos, y a la vez motiva la mejora de hacer política sincera, diferente y consciente, asegurando el éxito electoral mediante estrategias y tácticas. Cabe resaltar que dicha guía metodológica es el desarrollo de un ejemplo en específico, que sirve como referente para plantear diversos documentos metodológicos que apliquen a partidos de distintas líneas ideológicas. Finalmente, el documento concluye que la problemática de la falta de planificación estratégica en los partidos políticos peruanos y la importancia de la publicidad audiovisual en este contexto pueden ser resueltas con productos desarrollados por expertos de las carreras de diseño gráfico publicitario y comunicaciones, quienes, de manera transversal, proponen alternativas de solución innovadoras.