Panetón Santiago en Cusco: La campaña navideña que conquistó el mercado y transformó la marca

La presente experiencia profesional parte del reconocimiento de una problemática comercial: la necesidad de posicionar el Panetón Santiago, una marca regional, en un mercado competitivo como el cusqueño, donde predominan marcas consolidadas y ampliamente reconocidas. Frente a ello, se planteó como objetivo general desarrollar e implementar una estrategia de posicionamiento que articule ventas directas, activaciones presenciales y una presencia sólida en medios digitales. Esta propuesta se justifica en la búsqueda de expansión de la marca a nuevos mercados regionales, fortaleciendo su presencia en campañas navideñas. La metodología empleada fue de tipo cualitativa y aplicada, centrada en el análisis de públicos, la planificación estratégica, la ejecución de campañas y el registro de resultados cuantificables. Como principales resultados, se concretaron alianzas con instituciones como la Universidad Nacional de San Antonio Abad del Cusco, la Municipalidad Distrital de Santiago y medios locales; se alcanzaron más de 700 mil vistas en videos relacionados al árbol navideño creado por la marca; y se activaron puntos de venta estratégicos en zonas clave. Las conclusiones evidencian que la estrategia permitió sentar bases sólidas de posicionamiento, generar reconocimiento digital y establecer vínculos emocionales con el público. Finalmente, se recomienda planificar con mayor anticipación, identificar referentes locales clave y aprovechar coyunturas comunicacionales para potenciar el impacto de futuras campañas comerciales.