ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ И КРЕАТИВНАЯ ЭКОНОМИКА: МОДЕЛЬ КУЛЬТУРНОЙ РЕАБИЛИТАЦИИ ПАВЛОДАРА

Промышленные города, как правило, обладают ограниченным культурным капиталом, но при создании условия для трансформации брендинга города, появляются новые возможности для формирования привлекательной репрезентации имиджа города. В данной статье рассматривается стратегическая роль галереи современного искусства в процессе формирования бренда Павлодара – промышленного центра Казахстана. Исследование будет основано на анализе теоретических источников, анализе аналогичных ситуаций в других постиндустриальных городах, а также на качественных методах, включая кейс-анализ. Полученные данные могут стать материалом, для подтверждения гипотезы, что культурные проекты способны стать бренд-стратегией города Industrial cities typically have limited cultural capital; when conditions are created for transforming city branding, new opportunities arise for forming an attractive representation of the city's image. This article examines the strategic role of a contemporary art gallery in the process of branding Pavlodar, the industrial centre of Kazakhstan. The study will be based on an analysis of theoretical sources, an analysis of similar situations in other post-industrial cities, and qualitative methods, including case studies. The data of this researching will serve as the basis for confirming the hypothesis that cultural projects can become a city's branding strategy