التسويق الداخلي ودوره في تحقيق الأداء المستدام دراسة استطلاعية لآراء عينة من القيادات الإدارية في كليات جامعة السليمانية
Abstract
هدف البحث: يهدف البحث الحالي إلى تحليل علاقات الارتباط والتأثير بين التسويق الداخلي بأبعاده (التدريب، الاتصال الداخلي، التمكين، التحفيز) والأداء المستدام بأبعاده (الاجتماعي، الاقتصادي، البيئي) في كليات جامعة السليمانية. مشكلة البحث: تمثلت المشكلة بتبيان الدور الذي يؤديه التسويق الداخلي في تحسين الأداء المستدام في كليات جامعة السليمانية من وجهة نظر القيادات الإدارية. منهج البحث: تم تطبيق المنهج الوصفي التحليلي باستخدام التكرارات والنسب المئوية والأوساط الحسابية والانحرافات المعيارية ومعاملات الاختلاف لإجابات أفراد عينة البحث والتي تم جمعها باستخدام استمارة الاستبيان الموزعة على (91) فردا مستجيباً من القيادات الإدارية في جامعة السليمانية، باستخدام برنامج الحزم الإحصائية (SPSS). نتائج البحث: أشارت النتائج إلى أن هنالك علاقة ارتباط وتأثير بين التسويق الداخلي والأداء المستدام. التداعيات العملية: يمكن استخدام نتائج البحث في الممارسة والعلم من قبل كليات جامعة السليمانية المبحوثة، وقد تستخدم منظمات أخرى بعض نتائج البحث في إيجاد حلول لمشكلات مشابهة، كما يمكن أن تعطي نتائج البحث حافزا للباحثين لإجراء أبحاث مستقبلية حول متغيرات البحث.
Fields of Study & Subjects
Employee Performance and Motivation
Organizational Management and Innovation
Employee Performance and Management
Publication details
- Journal / source
- مجلة اقتصاديات الاعمال للبحوث التطبيقية
- Volume
- 7
- Issue
- 2
- Pages
- 1052–1072
- Publication date
- 8 January 2026