РАЗРАБОТКА МОДЕЛИ УПРАВЛЕНИЯ ИНСТРУМЕНТАМИ КРОСС-МАРКЕТИНГА ДЛЯ РЫНКА ФРАНЧАЙЗИНГА ОБЩЕСТВЕННОГО ПИТАНИЯ (НА ПРИМЕРЕ КАЛИНИНГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ)

Youth science reporter 2026 Open access

Read full text
Authors: Д. С. Дерябина, В Г Моисеева
DOI: 10.46845/2541-8254-2025-5(52)-27-27
Cited by: 0

Abstract

Статья посвящена разработке модели управления инструментами кросс-маркетинга для франчайзинговых сетей в сфере общественного питания. Исследование основано на анализе специфики рынка франчайзинга Калининградской области. В работе выявлены системные проблемы координации маркетинговой деятельности между франчайзи. На основе интеграции теоретических подходов к интегрированным маркетинговым коммуникациям предложена четырехуровневая модель управления. Она обеспечивает синергетический эффект за счет согласования использования инструментов кросс-маркетинга при сохранении операционной автономии франчайзи.

Fields of Study & Subjects

Franchising Strategies and Performance Marketing and Advertising Strategies Literature Culture and Aesthetics

Publication details

Journal / source
Youth science reporter
Issue
5 (52)
Pages
12–12
Publication date
2 February 2026
Language
RU