Идентификация и продвижение, управление стоимостью и капиталом бренда на основе цифровых интегрированных коммуникаций

В статье проведено исследование особенностей идентификации и продвижения, управления стоимостью и капиталом бренда на основе цифровых интегрированных коммуникаций в современных социально-экономических условиях. Установлено, что системное позиционирование, подкрепленное тщательным созданием идентификаторов, всесторонним продвижением и постоянным управлением стоимости бренда, обеспечивает компании устойчивое конкурентное преимущество, укрепляет лояльность потребителей и способствует росту капитализации марки как на локальных, так и на международных рынках. Показано, что управление стоимостью и капиталом цифрового бренда (бренд-менеджмент) включает процессы, связанные с оценкой стоимости бренда и управлением его капиталом. Определено, что эти понятия отражают разные аспекты управления брендом: оценку его экономической ценности и управление восприятием клиентов. Установлено, что для реализации стратегии цифровых интегрированных коммуникаций бренда используют следующие инструменты: цифровые каналы, согласованный контент, визуальную идентификацию. The article examines the features of brand identification and promotion, value management and capital management based on digital integrated communications in modern socio-economic conditions. It has been established that systemic positioning, supported by careful creation of identifiers, comprehensive promotion and continuous management of brand value, provides the company with a stable competitive advantage, strengthens consumer loyalty and contributes to the growth of brand capitalization in both local and international markets. It is shown that digital brand value and capital management (brand management) includes processes related to brand value assessment and capital management. It is determined that these concepts reflect different aspects of brand management: assessing its economic value and managing customer perception. It has been established that to implement the brand’s digital integrated communications strategy, digital channels, consistent content, and visual identification are used.