Маркетинговые стратегии рекламы нью-йоркского кутюрье из Гарлема при работе с люксовыми брендами Gucci, Fendi, Louis Vuitton и MCM в андеграундном сегменте городской моды

В статье проведено исследование маркетинговых стратегии рекламы нью-йоркского кутюрье из Гарлема при работе с люксовыми брендами Gucci, Fendi, Louis Vuitton и MCM в андеграундном сегменте городской моды. Рассмотрены некоторые примеры успешных маркетинговых стратегии рекламы с участием Дэппера Дэна, а именно: рекламная кампания мужских костюмов Gucci, сотрудничество с Pepsi, работа с хип-хоп-дуэтом Eric B. & Rakim. Установлено, что Дэппер Дэн повлиял на восприятие брендов в рекламе, объединив роскошь и уличную моду, что привело к изменению стилистики хип-хопа в андеграундном сегменте городской моды. Дизайнер адаптировал одежду люксовых брендов Gucci, Fendi, Louis Vuitton и MCM для жителей Гарлема, при этом его вещи не были пародией или копией ассортимента магазинов, а скорее самобытным трибьютом. Таким образом, работы Дэппера Дэна способствовали тому, что стилистика хип-хопа стала заимствовать элементы из категории люкс, а одежда с логотипами известных брендов стала средством самовыражения, в том числе для тех, кто не мог купить оригинальные вещи из-за расовых предрассудков. Дэппер Дэн повлиял на восприятие брендов в рекламе, переосмыслив концепцию брендинга и сделав модные лейблы символами статуса и успеха в сообществе хип-хоп. Дизайнер адаптировал логотипы люксовых брендов в андеграундном сегменте городской моды, создавая одежду, которая стала ассоциироваться с зарождающимся движением хип-хоп. Вещи Дэппера Дэна делались на заказ и зачастую стоили дороже оригинала. The article examines the marketing advertising strategies of the New York couturier from Harlem when working with luxury brands Gucci, Fendi, Louis Vuitton and MCM in the underground segment of urban fashion. Some examples of successful advertising marketing strategies involving Dapper Dan are considered, namely: an advertising campaign for Gucci men’s suits, collaboration with Pepsi, work with the hip-hop duo Eric B. & Rakim. It is established that Dapper Dan influenced the perception of brands in advertising by combining luxury and street fashion, which led to a change in hip-hop style in the underground segment of urban fashion. The designer adapted the clothes of luxury brands Gucci, Fendi, Louis Vuitton and MCM for the residents of Harlem, while his clothes were not a parody or a copy of the range of stores, but rather an original tribute. Thus, Dapper Dan’s work contributed to the fact that hip-hop style began to borrow elements from the luxury category, and clothing with logos of famous brands became a means of self-expression, including for those who could not buy original items due to racial prejudice. Dapper Dan influenced the perception of brands in advertising by rethinking the concept of branding and making fashion labels symbols of status and success in the hip-hop community. The designer adapted the logos of luxury brands in the underground segment of urban fashion, creating clothes that became associated with the emerging hip-hop movement. Dapper Dan’s items were made to order and often cost even more than the original.