Стратегия продвижения дизайнерского концепта люксового мультибренда на рынке роскоши через онлайн-индивидуализацию и контент-маркетинг в социальных сетях

В статье проведено исследование особенностей стратегии продвижения дизайнерского концепта люксового мультибренда на рынке роскоши через онлайн-индивидуализацию и контент-маркетинг в соцальных сетях в современных социально-экономических условиях. Установлено, что стратегия онлайн-индивидуализации LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy) направлена на создание уникального и эксклюзивного опыта для клиентов через цифровые инструменты и технологии. Мультибренд LVMH стремится к тому, чтобы клиенты взаимодействовали с брендами LVMH на разных платформах, от сайтов электронной коммерции до каналов социальных сетей. Показано, что LVMH персонализацию использует для улучшения опыта клиентов. Известно, что в 2025 году бренд планирует продолжить инвестировать в физические магазины, внешние коммуникации и мероприятия в Китае. При этом LVMH подчеркивает, что будет придерживаться стратегии развития бренда, основанной на непрерывных инновациях и инвестициях, а также на стремлении к привлекательности и качеству своих продуктов и их избирательном распределении. The article examines the specifics of the strategy for promoting the design concept of a luxury multi-brand in the luxury market through online individualization and content marketing on social networks in modern socio-economic conditions. LVMH’s (Louis Vuitton Moët Hennessy) online customization strategy is found to be aimed at creating a unique and exclusive customer experience through digital tools and technology. The LVMH multi-brand strives to ensure that customers interact with LVMH brands across multiple platforms, from ecommerce sites to social media channels. It is shown that LVMH uses personalization to improve the customer experience. It is known that LVMH plans to continue investing in physical stores, external communications and events in China in 2025. At the same time, LVMH emphasizes that it will adhere to a brand development strategy based on continuous innovation and investment, as well as striving for the attractiveness and quality of its products and their selective distribution.