The Effects of Corporate Associations on Self-Image Congruence, Brand Attitude, and Repurchase Intention in the Sporting Goods Companies
Abstract
이 연구의 목적은 스포츠용품 기업에 대한 소비자의 연상(기업능력연상, 사회적책임활동연상)이 자아이미지일치성과 브랜드태도, 그리고 재구매의도에 미치는 영향을 규명하는 데 있다. 이를 위해 스포츠용품 소비자 311명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였으며, 불성실 응답을 제외한 유효 표본을 최종 분석에 활용하였다. 분석 방법으로는 SPSS와 AMOS를 사용하여 확인적 요인분석과 구조방정식모형(SEM)을 수행하였다. 연구 결과, 첫째, 기업능력연상과 사회적책임활동연상 모두 자아이미지일치성에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 자아이미지일치성은 브랜드태도에 유의한 정(+)의 영향을 미쳤으며, 셋째, 자아이미지일치성과 브랜드태도는 모두 재구매의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 이러한 결과는 소비자가 특정 스포츠용품 기업에 대해 형성하는 인지적·상징적 이미지가 자신의 자아 개념과 일치한다고 지각될수록 정서적 유대, 긍정적 태도, 그리고 향후 구매 유지 행동으로 이어진다는 점을 의미한다. 따라서 스포츠용품 기업은 제품 성능뿐 아니라 사회적 책임성과 가치지향적 이미지를 강화하여 소비자의 정체성과 연계되는 마케팅 전략을 구축할 필요가 있다.
Fields of Study & Subjects
Consumer Behavior in Brand Consumption and Identification
Consumer Perception and Purchasing Behavior
Customer Service Quality and Loyalty
Publication details
- Journal / source
- Journal of Coaching Development
- Volume
- 28
- Issue
- 1
- Pages
- 93–103
- Publication date
- 31 January 2026
- Language
- EN