SUSTENTABILIDADE CORPORATIVA E DESEMPENHO ECONÔMICO-FINANCEIRO NA INDÚSTRIA COSMÉTICA BRASILEIRA: UMA ANÁLISE DAS PRÁTICAS DA NATURA

O presente estudo analisa criticamente a relação entre sustentabilidade corporativa e desempenho econômico-financeiro na indústria cosmética brasileira, tomando como objeto de investigação a empresa Natura Cosméticos. Trata-se de uma revisão bibliográfica de caráter qualitativo, baseada em publicações em língua portuguesa a partir de 2008, selecionadas no Portal de Periódicos CAPES por meio da associação dos descritores “sustentabilidade” e “Natura”. Foram examinados sete estudos que abordam as práticas socioambientais da empresa e seus impactos estratégicos. A análise evidenciou que a sustentabilidade na Natura não se configura apenas como estratégia reputacional, mas como eixo estruturante de seu modelo de negócios, integrando inovação, gestão da cadeia produtiva, relacionamento com comunidades fornecedoras e elaboração de relatórios de sustentabilidade alinhados a parâmetros ESG. O principal achado interpretativo indica que a internalização da sustentabilidade como valor corporativo contribui para a geração simultânea de valor social e vantagem competitiva, impactando positivamente indicadores econômicos e fortalecendo o posicionamento mercadológico da empresa. Diferentemente de abordagens meramente descritivas, o estudo destaca que a convergência entre responsabilidade socioambiental e desempenho financeiro constitui um diferencial estratégico, demonstrando que práticas sustentáveis podem atuar como vetor de crescimento econômico e consolidação institucional no setor cosmético brasileiro.