IMPACTS DE LA RESPONSABILITE SOCIALE DES ENTREPRISES (RSE) SUR LA PERFORMANCE FINANCIERE DES ENTREPRISES AU MAROC : UNE ANALYSE EMPIRIQUE SOUS SMARTPLS

Cette recherche porte sur le lien entre la RSE et la performance financière des sociétés marocaines. Autrefois perçue comme une question normative et éthique, la RSE est désormais considérée comme un outil de gestion stratégique. Au Maroc, ce changement a été suscité par des réformes institutionnelles, dont l'adoption du label RSE par la CGEM, conforme aux normes ISO 26000. De plus, la pression croissante des parties prenantes en faveur d'une gouvernance plus responsable a joué un rôle crucial. Malgré cet intérêt croissant, les preuves empiriques quant à la relation entre la RSE et la performance financière demeurent peu convaincantes, notamment dans les économies émergentes, où les dynamiques institutionnelles et organisationnelles sont particulièrement marquées. L'objectif principal de cette étude est d'évaluer empiriquement l'influence de la RSE sur la performance financière des entreprises, tout en tenant compte de sa complexité et des mécanismes qui contribuent à la création de valeur. Plus précisément, cette recherche vise à analyser l'impact direct de la RSE sur la performance financière et à examiner le rôle intermédiaire qu'elle joue dans la transformation des pratiques de RSE en résultats organisationnels élargis. En ce qui concerne la méthodologie, cette étude adopte une approche quantitative et explicative, s'appuyant sur la modélisation par équations structurelles à moindres carrés partiels (PLS-SEM), réalisée à l'aide de SmartPLS. Les données ont été collectées via des questionnaires structurés distribués à des dirigeants et responsables de la RSE d'un échantillon de 121 entreprises marocaines opérant dans divers secteurs. La mise en œuvre de la RSE est examinée dans ses dimensions sociales, environnementales et de gouvernance, tandis que la performance financière est évaluée à l'aide d'indicateurs liés à la rentabilité, à l'efficacité organisationnelle et à la croissance. Les résultats empiriques indiquent une corrélation positive et significative entre la RSE et la performance financière. Parmi les différentes dimensions de la RSE, c'est la composante sociale qui exerce l'impact le plus marqué, suivie de près par la gouvernance et les pratiques environnementales. De plus, les analyses de médiation mettent en lumière le rôle central de la performance financière dans la transformation de l'engagement en matière de RSE en résultats durables pour la performance organisationnelle. Ces résultats renforcent les théories des parties prenantes, de la légitimité et de l'approche des ressources, en soulignant la RSE comme une ressource stratégique immatérielle capable de créer de la valeur tant financière qu'organisationnelle. En somme, cette étudе mеt en avant la nature cоnditiоnnеllе et stratégique de l'interaсtiоn еntre la RSE et lа pеrfоrmаnсе dans les éсоnоmiеs émеrgеntes, tоut en оffrant des perspеctives théоriquеs et pratiques préсieuses pоur les еntreprisеs évоluаnt dans le cоnteхte marосain.