Estrategias de branding experiencial de Red Bull: construcción de reputación e identidad de marca a través de eventos icónicos y place branding

Hoy en día la alta competitividad empresarial donde muchas estrategias tradicionales de marketing pueden resultar insuficientes para captar la atención y fidelidad del consumidor, esta investigación analiza cómo las estrategias de branding experiencial implementadas por Red Bull (especialmente eventos icónicos como el Flugtag) contribuyen a la construcción de su reputación, identidad e imagen de marca. Se enfocó en la relación entre las experiencias memorables generadas por la marca y la percepción del consumidor, incorporando además el concepto de place branding, con el fin de mostrar cómo una empresa puede posicionarse como un referente cultural y emocional, más allá del producto que ofrece, mediante estrategias comunicativas no convencionales. La metodología utilizada fue cuantitativa, apoyado en el análisis lexicométrico, enmarcado dentro del proyecto Lexicodata del profesor Julián Páez. Para ello, se recopilaron y codificaron piezas de comunicación en plataformas digitales y se realizó un análisis de co-ocurrencia de palabras clave mediante la herramienta VOSviewer. Se pudo evidenciar como hay una fuerte asociación entre Red Bull y conceptos como riesgo, autenticidad, adrenalina, juventud y exploración, reforzando su posicionamiento como marca disruptiva y experiencial. Asimismo, se identificó un uso estratégico del espacio geográfico y simbólico que potencia su narrativa y diferenciación. Se pudo concluir que el branding experiencial no solo impacta positivamente en la percepción del consumidor, sino que también fortalece la identidad organizacional en el mercado, generando vínculos emocionales duraderos y un alto nivel de engagement.