Das Flaggschiff schwächelt

Lebensmittel Zeitung 2026

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Authors: Anja Ingelmann
DOI: 10.51202/0947-7527-2026-10-014-2
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Abstract

Nach rückläufigen Umsätzen passt Beiersdorf seine Nivea-Strategie an. Der Kosmetikkonzern will Investitionen künftig breiter auf die Kategorien Haut- und Körperpflege sowie Deo verteilen.

Fields of Study & Subjects

Business Strategies and Innovation Consumer Market Behavior and Pricing Consumer Perception and Purchasing Behavior

Publication details

Journal / source
Lebensmittel Zeitung
Volume
78
Issue
10
Pages
14–14
Publication date
1 January 2026
Language
DE