O impacto do e-commerce nos lojistas de vestuário da Região Metropolitana do Recife

Objetivo: Analisar como os aplicativos internacionais de compras influenciam o mercado de vestuário brasileiro, a partir das percepções de lojistas do segmento fast-fashion da Região Metropolitana do Recife (RMR), considerando o contexto pandêmico e pós-pandêmico. Método/abordagem: Trata-se de uma pesquisa qualitativa, de caráter exploratório, baseada em entrevistas semiestruturadas com doze gestores e colaboradores de lojas de vestuário da RMR. Os dados foram transcritos e analisados por meio da Análise de Conteúdo Reflexiva (ACR), com apoio da matriz SWOT, permitindo identificar forças, fraquezas, oportunidades e ameaças relacionadas à atuação do varejo local frente ao e-commerce internacional. Contribuições teóricas/práticas/sociais: O estudo contribui teoricamente ao articular os debates sobre fast-fashion e e-commerce a partir de um recorte regional ainda pouco explorado. No campo prático, oferece subsídios estratégicos para lojistas locais ao evidenciar desafios competitivos e possibilidades de diferenciação frente às plataformas internacionais. Do ponto de vista social, destaca impactos sobre o comércio local e a dinâmica econômica regional. Originalidade/relevância: A originalidade reside no foco empírico na Região Metropolitana do Recife, importante polo consumidor e distribuidor de vestuário no Brasil, analisado a partir da percepção direta dos lojistas diante da expansão dos aplicativos internacionais de compra.