Ciberglamour: as mulheres Baby Boomers e a reconfiguração dos cânones estéticos na economia simbólica do Old Money digital no mercado de luxo

O presente artigo explora a intersecção entre envelhecimento feminino e a indústria da moda. Seu objetivo é analisar narrativas visuais presentes na representação de mulheres Baby Boomers em campanhas publicitárias de marcas de moda no segmento de luxo. Apesar do aumento da população idosa e de um movimento crescente contra o etarismo, a moda continua a ser amplamente associada à juventude, gerando pressões e preconceitos que afetam a saúde mental e a autoimagem das mulheres senescentes. Caracteriza-se a pesquisa como básica, descritiva e qualitativa, tendo como procedimento técnico a pesquisa bibliográfica, seguida de análise baseada na abordagem construtivista para identificar como campanhas publicitárias têm evoluído, algumas adotando representações autênticas e inclusivas, enquanto outras perpetuam estereótipos de beleza juvenil. Os resultados apontam a importância de se reconhecer o poder de consumo dessa geração e a necessidade de uma mudança nas narrativas visuais da moda, que deve refletir a diversidade das experiências das mulheres mais velhas e promover uma cultura de inclusão. Desta forma, são urgentes a redefinição dos padrões de beleza e a representação do envelhecimento, contribuindo para uma efetiva transformação social que valorize a sabedoria e a experiência acumuladas por mulheres ao longo da vida.