MITOS PADA IKLAN TOKOPEDIA JADIKAN RAMADAN KESEMPATAN TERBAIK

Pada era digital Iklan dibentuk dalam konsep visual sebagai upaya penyampaian pesan agar lebih cepat dan menarik. Melalui bentuk visual tersebut perusahaan menyampaikan produk dan layanannya dalam berbagai bentuk, salah satunya melalui nilai budaya dan sosial yang melekat pada masyarakat tersebut. Berkaitan dengan hal tersebut penelitian ini mencoba menguraikan pemaknaan yang terdapat pada iklan Tokopedia dengan judul Jadikan Ramadan kesempatan Terbaik atau The Shrimp King. Pemaknaan tersebut diuraikan menggunakan pendekatan semiotika Roland Bathes dan John Fiske yang meliputi tiga komponen yaitu makna denotatif, makna konotatif, dan mitos yang berkembang di masyarakat. Tiga komponen tersebut diharapkan dapat mengungkap pesan yang bersifat nonverbal pada interaksi masing-masing penutur pada iklan tersebut. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan teknik pengumpulan data rekam dan observasi. Data-data yang dihasilkan menghasilkan temuan penelitian yaitu bentuk-bentuk mitos yang melekat pada masyarakat yaitu tentang eksplorasi kuliner anak, kebersamaan keluarga, dan nilai-nilai Ramadan yang dikomunikasikan melalui elemen visual dan audio yang digunakan dalam iklan.