АНІМАЦІЯ В ТУРИЗМІ ЯК ІНСТРУМЕНТ ПІДВИЩЕННЯ ЯКОСТІ ТУРИСТИЧНОГО ПРОДУКТУ В УМОВАХ ГЛОБАЛІЗАЦІЇ ТА ЦИФРОВІЗАЦІЇ

АНІМАЦІЯ В ТУРИЗМІ ЯК ІНСТРУМЕНТ ПІДВИЩЕННЯ ЯКОСТІ ТУРИСТИЧНОГО ПРОДУКТУ В УМОВАХ ГЛОБАЛІЗАЦІЇ ТА ЦИФРОВІЗАЦІЇАнотація.Сучасна туристична галузь характеризується високою конкуренцією, зростанням вимог до якості обслуговування та зміною потреб туристів, які дедалі частіше шукають не лише базові послуги, а й емоційно насичений, унікальний, культурно змістовний та інтерактивний відпочинок.У таких умовах туристична анімація стає однією з ключових складових туристичного продукту, адже визначає рівень задоволення гостей, їхню лояльність, повторні візити та формування позитивного іміджу туристичного підприємства.Попри зростаючу роль анімації, потребує подальшого вивчення її функціональна структура, інноваційні прояви та адаптація до глобальних тенденцій, зокрема, до процесів глобалізації, цифровізації та мультикультуралізму.Актуальним є також дослідження впливу анімації на конкурентоспроможність туристичних підприємств та формування added value у туристичних послугах.У статті здійснено узагальнення теоретичних підходів до визначення сутності туристичної анімації, окреслено її історико-культурні витоки та сучасні форми прояву.Проаналізовано провідні напрями розвитку готельної, рекреаційної та подієвої анімації, розкрито роль інноваційних технологій, інтерактивних форматів та інклюзивних практик у формуванні якісного анімаційного сервісу.