СОЦІАЛЬНО-ПСИХОЛОГІЧНІ МЕХАНІЗМИ ФОРМУВАННЯ ГРУПОВОЇ ІДЕНТИЧНОСТІ В УМОВАХ ЦИФРОВОЇ КОМУНІКАЦІЇ

СОЦІАЛЬНО-ПСИХОЛОГІЧНІ МЕХАНІЗМИ ФОРМУВАННЯ ГРУПОВОЇ ІДЕНТИЧНОСТІ В УМОВАХ ЦИФРОВОЇ КОМУНІКАЦІЇАнотація.У статті розглянуто соціально-психологічні механізми формування групової ідентичності в умовах цифрової комунікації.Встановлено, що ідентичність у сучасному гуманітарному дискурсі доцільно розглядати через конструктивістську парадигму, яка підкреслює її процесуальний та динамічний характер.З'ясовано, що формування ідентичності пов'язане з активною участю суб'єкта у виробленні смислів та наративів власного досвіду.Наголошено на значущості наративно-дискурсивних практик у цифровому середовищі, які інтенсифікують символічну репрезентацію групової належності.Підкреслено роль колективного створення цифрових артефактів, хештег-кампаній і мережевих маніфестів у консолідації цінностей, норм та символів групи.Констатовано трансформацію повсякденного досвіду індивіда під впливом цифрових технологій, що сприяє формуванню децентралізованого суб'єкта з множинними ситуативними ідентичностями.Визначено психологічні механізми групової ідентичності, серед яких соціальне порівняння, ідентифікація з референтною групою та емоційне зараження, що посилюються швидкістю та візуальною насиченістю цифрової комунікації.Зауважено, що використання рефлексивних вправ аналізу онлайн-взаємодій сприяє усвідомленню емоційного залучення та зміцненню внутрішньогрупової згуртованості.Окреслено вплив цифрових платформ на мережеву взаємодію та самопрезентацію, що зумовлює появу плинних і ситуативних ідентичностей і трансформацію традиційних механізмів соціальної згуртованості.Підтверджено регулятивну роль цифрових метрик та публічного схвалення у процесі групової самоідентифікації.Висвітлено амбівалентність цифрового середовища, яке поєднує інтеграційний потенціал із ризиками поляризації та інформаційної залежності.Акцентовано Наукові перспективи № 12(66) 2025 2505 identity have been identified, including social comparison, identification with a reference group, and emotional contagion, which are reinforced by the speed and visual richness of digital communication.It has been noted that the use of reflective exercises analyzing online interactions promotes awareness of emotional engagement and strengthens intra-group cohesion.The impact of digital platforms on networked interaction and self-presentation has been outlined, leading to the emergence of fluid and situational identities and the transformation of traditional mechanisms of social cohesion.The regulatory role of digital metrics and public approval in the process of group self-identification has been confirmed.The ambivalence of the digital environment, which combines integrative potential with risks of polarization and informational dependency, has been highlighted.Attention has been drawn to the necessity of combining social and psychological tools to support group identity in order to preserve the value integrity of communities.The role of media-mediated interaction and communication globalization in the formation of mobile, symbolic, and flexible group identities has been demonstrated.It has been illustrated that online communities serve as a space for the intensification of self-presentation, cognitive alignment, and integration of group meanings.It has been shown that group identity in the digital era functions as an adaptive resource, combining collective integration with the psychological self-preservation of the individual.In conclusion, the results of the study allow for an understanding of the specifics of the formation and stabilization of group identities in contemporary digital environments.