МАРКЕТИНГ ЗЕД ЯК КЛЮЧОВИЙ ІНСТРУМЕНТ ФОРМУВАННЯ АДАПТИВНИХ СТРАТЕГІЙ РОЗВИТКУ МАЛОГО ТА СЕРЕДНЬОГО БІЗНЕСУ В УМОВАХ ЦИФРОВОЇ ТРАНСФОРМАЦІЇ

МАРКЕТИНГ ЗЕД ЯК КЛЮЧОВИЙ ІНСТРУМЕНТ ФОРМУВАННЯ АДАПТИВНИХ СТРАТЕГІЙ РОЗВИТКУ МАЛОГО ТА СЕРЕДНЬОГО БІЗНЕСУ В УМОВАХ ЦИФРОВОЇ ТРАНСФОРМАЦІЇ Анотація.Статтю присвячено теоретико-методичному обґрунтуванню маркетингу зовнішньоекономічної діяльності як інструменту формування адаптивних стратегій розвитку підприємств малого та середнього бізнесу в умовах цифрової трансформації.Актуальність теми зумовлена посиленням конкуренції на глобальних ринках, зростанням ролі цифрових технологій у процесах інтернаціоналізації та необхідністю підвищення стратегічної гнучкості МСБ у турбулентному середовищі.Показано, що цифровізація створює для підприємств нові можливості виходу на зовнішні ринки через використання ecommerce, маркетплейсів, соціальних мереж та аналітики даних, водночас загострюючи вимоги до швидкості реагування, глибини розуміння поведінки іноземних споживачів та здатності до адаптації маркетингових рішень.У роботі уточнено зміст маркетингу ЗЕД МСБ у цифровій економіці як інтегрованої системи управління взаємодією з міжнародними стейкхолдерами на основі цифрових каналів комунікації, даноцентричного підходу та орієнтації