ОРГАНІЗАЦІЯ ПІДГОТОВКИ ПРЕЗЕНТАЦІЙНИХ МАТЕРІАЛІВ РЕЗУЛЬТАТІВ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ТА ЇХ ВПЛИВ НА ФОРМУВАННЯ ДІЛОВОГО ІМІДЖУ

ОРГАНІЗАЦІЯ ПІДГОТОВКИ ПРЕЗЕНТАЦІЙНИХ МАТЕРІАЛІВ РЕЗУЛЬТАТІВ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ТА ЇХ ВПЛИВ НА ФОРМУВАННЯ ДІЛОВОГО ІМІДЖУ Анотація.У статті комплексно розглядається роль підготовки презентаційних матеріалів результатів маркетингової діяльності як важливого інструменту формування та підтримки позитивного ділового іміджу підприємства в умовах динамічного та інформаційно насиченого бізнес-середовища.Обґрунтовано, що якість, структурованість і візуальна логіка презентацій безпосередньо впливають на сприйняття бренду різними групами стейкхолдерів, рівень довіри до компанії та її репутаційний капітал.У роботі проаналізовано ключові складові іміджу підприємства, зокрема корпоративну ідентичність, якість продукції або послуг, рівень сервісного обслуговування, корпоративну культуру, комунікаційну стратегію, соціальну відповідальність та фінансову стійкість, а також визначено характер і ступінь їх впливу на формування споживчих уявлень і поведінкових рішень.Особливу увагу приділено обґрунтуванню доцільності застосування адаптивного, контекстно орієнтованого підходу до організації маркетингової діяльності та проведення маркетингових досліджень, який Журнал «Наукові інновації та передові технології» № 1(53) 2026 2719 передбачає інтеграцію стратегічних і тактичних управлінських рішень з урахуванням змін ринкової кон'юнктури, цифровізації бізнес-процесів і трансформації споживчих очікувань.У статті запропоновано систему організаційно-економічних і комунікаційних інструментів, спрямованих на забезпечення ефективної підготовки презентаційних матеріалів, їх логічної структуризації, аналітичної обґрунтованості та наочної візуалізації результатів маркетингової діяльності.Акцентовано увагу на ролі інформаційно-аналітичних систем у підтримці процесів прийняття управлінських рішень, значенні фінансово-економічних стимулів для підвищення залученості персоналу, а також важливості механізмів контролю й оцінки ефективності маркетингових комунікацій.Окремо підкреслено значення високого рівня ораторського мистецтва доповідача як чинника, що посилює вплив презентаційних матеріалів, сприяє кращому розумінню інформації та формуванню позитивного іміджу підприємства в очах цільових аудиторій.Практична цінність дослідження полягає у можливості використання отриманих висновків і рекомендацій керівниками підприємств, маркетологами та фахівцями з комунікацій для підвищення ефективності презентаційної діяльності, зміцнення конкурентних позицій і забезпечення сталого розвитку бренду.