МОДЕЛЮВАННЯ ОБСЯГУ УКРАЇНСЬКОЇ Е-КОМЕРЦІЇ

МОДЕЛЮВАННЯ ОБСЯГУ УКРАЇНСЬКОЇ Е-КОМЕРЦІЇ Анотація.У статті проведено економетричне моделювання динаміки обсягів електронної торгівлі в Україні за допомогою часових рядів за 2015-2025 роки.Проаналізовано основні тенденції розвитку українського ринку ecommerce з урахуванням різних кризових періодів, зокрема пандемії COVID-19 та воєнних подій 2022 року, а також етапів подальшого відновлення.Показано, як ці періоди суттєво впливають на обсяг електронної комерції та формують нові напрямки її розвитку.У дослідженні використано лог-лінійну трендову модель для оцінки середньорічного темпу зростання ринку, а також для прогнозування обсягів e-commerce на найближчі роки.Моделювання включає два сценарії розвитку ринку на 2026 рік: базовий (інерційний) і оптимістичний.Отримані прогнози свідчать про високий потенціал електронної комерції як важливого компонента цифрової трансформації економіки України.Також розглянуто специфіку динаміки ринку у різні періоди, зокрема зростання обсягів онлайн-продажів у 2020 році через пандемію і наступне відновлення ринку після 2022 року.Одним із результатів є підтвердження високої адаптивності українських підприємств на ринку e-commerce, що дозволяє розглядати цю сферу як один із важливих інструментів економічного відновлення країни.Особлива увага приділена застосуванню економетричних методів для прогнозування обсягів електронної торгівлі в умовах зовнішніх шоків, що дозволяє отримати більш точні й обґрунтовані прогнози для прийняття управлінських рішень.Методологія, що використовується в дослідженні, має практичне значення для визначення основних тенденцій розвитку цифрової економіки в Україні, зокрема в сфері онлайн-торгівлі.Розглянуті прогнози можуть стати основою для формулювання науково обґрунтованих стратегій розвитку цифрової торгівлі, а також для вироблення політичних рішень на рівні держави та бізнесу.Автори пропонують лог-лінійну економетричну модель як ефективний інструмент для