СПРИЙНЯТТЯ СЕКСУАЛІЗОВАНОЇ РЕКЛАМИ В СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖАХ: ЕМПІРИЧНЕ ДОСЛІДЖЕННЯ ЕТИЧНИХ, ПСИХОСОЦІАЛЬНИХ ТА ПОВЕДІНКОВИХ ІМПЛІКАЦІЙ

СПРИЙНЯТТЯ СЕКСУАЛІЗОВАНОЇ РЕКЛАМИ В СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖАХ: ЕМПІРИЧНЕ ДОСЛІДЖЕННЯ ЕТИЧНИХ, ПСИХОСОЦІАЛЬНИХ ТА ПОВЕДІНКОВИХ ІМПЛІКАЦІЙ Анотація.У статті розглядається актуальна проблема сприйняття сексуалізованої реклами в соціальних мережах як двоїстого феномену, що поєднує потенційну ефективність як маркетингового інструменту з етичними, психосоціальними та поведінковими ризиками.Акцентує увагу на швидкому поширенні сексуалізації в цифровому ландшафті платформ, таких як Facebook, Instagram та TikTok, де елементи відвертого одягу, акценту на частинах тіла, еротичних натяків та сексуалізованих поз сприяють об'єктивації, особливо жінок, посилюючи гендерні стереотипи, тривожність, депресію та незадоволеність тілом серед молоді.Відсутність жорстких регуляторних норм і саморегуляція платформ створюють етичні дилеми балансу між комерційними інтересами та соціальною відповідальністю, а гендерний дисбаланс у сексуалізації посилює нерівність, впливаючи на соціальні норми активних користувачів.На основі аналізу літератури, що охоплює українські та зарубіжні дослідження сексизму, об'єктивації та медіаефектів, сформульовано метукомплексне емпіричне вивчення сприйняття такого контенту серед активних користувачів.Дослідження проведено за допомогою онлайн-опитування 197 респондентів у літній період 2025 року на платформах Facebook, Instagram та TikTok, з оцінкою демографічних характеристик, активності, ставлень, емоцій та соціальних наслідків, а також кореляційного аналізу (коефіцієнт Спірмена) для перевірки гіпотез про взаємозв'язки між експозицією, афективними реакціями, когнітивними ефектами, поведінкою та нормативними оцінками.Результати демонструють переважання негативного ставлення (понад 63% респондентів), обмежену ефективність сексуалізації (відсутність впливу на увагу та покупки у більшості), гендерний дисбаланс (сексуалізація жінок частіше), потенційний негативний вплив на самооцінку (60,9%) та підтримку обмежень (69,0%), з переважно слабкими кореляціями (|ρ| < 0,2), що вказує на фрагментованість ефектів і ефект десенсибілізації.Висновки підкреслюють необхідність етичніших маркетингових стратегій, посилення модерації № 13(54) 2025