МЕХАНІЗМ ТЕРИТОРІАЛЬНОГО БРЕНДИНГУ ЯК ПЕРЕДУМОВА ІНВЕСТИЦІЙНОЇ ПРИВАБЛИВОСТІ МІСТ: ПУБЛІЧНО-УПРАВЛІНСЬКИЙ АСПЕКТ

МЕХАНІЗМ ТЕРИТОРІАЛЬНОГО БРЕНДИНГУ ЯК ПЕРЕДУМОВА ІНВЕСТИЦІЙНОЇ ПРИВАБЛИВОСТІ МІСТ: ПУБЛІЧНО-УПРАВЛІНСЬКИЙ АСПЕКТ Анотація.В умовах сучасного світу, нарівні з персональними й корпоративними брендами колосального значення віднедавна набуло поняття «бренд території».Суперництво міст, регіонів і країн за ресурси перетворює їх із географічних одиниць у повноцінний товар, що має свою цінність, властивості, вартість, конкурентні переваги тощо.Тому в територій сформувалася потреба мати відмінну ідентичність і вміло про неї розповідати.Тепер мобільність людей, капіталу та ідей у світі інтенсивніша, ніж будь-коли раніше, тож лише за умов продуманого територіального маркетингу та брендингу територіальні громади мають можливість гідно конкурувати за відновлення та розвиток, ресурси, публічні інвестиції, мешканців і партнерів.Території конкурують за створення найбільш привабливих умов проживання та ведення бізнесу.Фактично, глобальний ринок територій знаходиться в стадії активного формування: ті території, які першими почнуть використовувати філософію та інструменти брендингу для свого позиціонування та просування, будуть мати конкурентні переваги перед тими територіями, які не приділяють належної уваги розвитку своєї привабливості.Формування бренду території передбачає управління його створенням і просуванням, наявність кваліфікованої групи розробників, інформаційних і фінансових ресурсів, чітко сформульованого технічного завдання, програму створення і просування бренда, моніторинг його ефективності, визначення механізму його підтримки та подальшого розвитку.Сучасний стан України, зокрема в умовах воєнного стану та повоєнного відновлення, потребує стратегічного підходу до формування позитивного іміджу на території України та на міжнародній арені.У світлі останніх подій, включаючи збройний конфлікт з росією, важливість впровадження позитивного іміджу набирає особливого значення.Формування позитивного іміджу дозволяє країні зміцнити свої позиції всередині країни, а також міжнародні позиції, залучати публічні інвестиції, покращувати економічні та соціальні умови для жителів громади, а також підтримувати моральний дух населення.Повномасштабна агресія росії проти України створила серйозні виклики для відновлення держави як на внутрішньому, так і на зовнішньому рівні.У цих умовах особливо важливим стає питання формування позитивного іміджу України, що здатен сприяти як стійкості та соціально-економічному розвитку, так і залученню міжнародної допомоги.Метою даної роботи є аналіз механізмів впровадження позитивного іміджу України в умовах воєнного стану та повоєнного відновлення України.Крім того, наголошено на необхідності досягнення спроможності виконувати критерії членства в ЄС, що є значним викликом для України.