СИНЕРГІЯ ІНСТРУМЕНТІВ EVENT- ТА РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТУ В СИСТЕМІ ФОРМУВАННЯ ДІЛОВОГО ІМІДЖУ

СИНЕРГІЯ ІНСТРУМЕНТІВ EVENT-ТА РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТУ В СИСТЕМІ ФОРМУВАННЯ ДІЛОВОГО ІМІДЖУ Анотація.Стаття присвячена теоретичному обґрунтуванню та практичному аналізу синергії інструментів event-та рекламного менеджменту в системі формування ділового іміджу підприємства.Показано, що діловий імідж є багатовимірним конструктом, який охоплює бізнес-репутацію, візуальну ідентичність та комунікаційну складову, формуючись на основі сукупного досвіду взаємодії стейкхолдерів з брендом.Особливий акцент зроблено на подієвому маркетингу як інструменті досвідної взаємодії, що забезпечує глибоке емоційне занурення в цінності бренду та посилює довіру й лояльність цільових аудиторій.У роботі узагальнено сучасні емпіричні результати, які демонструють, що офлайн-події формують істотно вищий рівень довіри до бренду порівняно з іншими каналами, зокрема показано, що переважна більшість учасників після участі в живих заходах декларує зростання довіри та готовності до подальшої взаємодії з компанією.Синергія event-та рекламного менеджменту розкривається через концепцію інтегрованих маркетингових комунікацій та модель PESO, які забезпечують узгодженість меседжів, багатоканальну присутність бренду та продовження «життєвого циклу» події у до-подієвій, подієвій і післяподієвій фазах.Запропоновано матрицю активації, що описує взаємозв'язок event-інструментів та рекламних/ІМК-активностей на різних етапах реалізації події, та окреслено ключові іміджеві ефекти: зростання поінформованості, посилення емоційної залученості, формування стійких асоціацій і лідогенерацію.