РЕЦЕПЦІЯ ПІДХОДІВ DIGITAL-МАРКЕТИНГУ ТА ІНСТРУМЕНТИ ПРОСУВАННЯ РОЗДРІБНИХ ЦИФРОВИХ ПРОДУКТІВ В УМОВАХ БАНКІВСЬКО-СТРАХОВОЇ ІНТЕГРАЦІЇ

РЕЦЕПЦІЯ ПІДХОДІВ DIGITAL-МАРКЕТИНГУ ТА ІНСТРУМЕНТИ ПРОСУВАННЯ РОЗДРІБНИХ ЦИФРОВИХ ПРОДУКТІВ В УМОВАХ БАНКІВСЬКО-СТРАХОВОЇ ІНТЕГРАЦІЇ Анотація.Статтю присвячено проблемі сприйняття ідей та підходів digitalмаркетингу у сучасній роботі банків і страхових компаній в період банківськострахової інтеграції.Вказано, що цифрові продукти вимагають нових підходів до їх просування.Акцент автори роблять на залученні та утриманні клієнтури, особливо молоді, за допомогою цифрових інструментів просування продуктів.Визначено сучасні тенденції, оцінено ефективність маркетингових інструментів у банках і страхових компаніях.Комплекс «цифрового маркетингміксу» представлено як поєднання SEO, SMM, контент-маркетинг та реклами.Реферальні програми, соціальні мережі, месенджери та реклама є ефективними засобами впливу на молоду аудиторію.Акцент у соціальних мережах робиться на зміцненні бренду, враховується, що продаж цифрових продуктів потребує особливої уваги.Банкам і страховим компаніям в процесі співпраці слід брати до уваги особливості цифрового маркетингу та цифрових медіа.Цифрові медіачастина цифрового маркетингу -покращують видимість та позиціонування № 1(23) 2026 1394 банківського і страхового бізнесу, сайту, облікових записів соціальних мереж компанії в інтернеті.Підкреслено, що цифрове середовище змінюється залежно від виду пристрою, який використовується клієнтом: персональний комп'ютер, смартфон, планшет.Загалом застосування digital-інструментів є ключовим чинником для успішного розвитку фінансових установ у сучасному світі, оскільки дозволяє їм бути більш конкурентоспроможними, ефективними та зручними для клієнтів.Результати аналізу підкреслюють важливість активного використання ефективних інструментів цифрового маркетингу при просуванні цифрових страхових продуктів, в тому числі продуктів non-life страхування.Гнучкість та глибоке розуміння цифрових медіа й тенденцій цільової аудиторії дозволяють банкам і страховим компаніям не лише залучати, але й утримувати увагу клієнтів, створюючи основу для сталого розвитку в умовах банківсько-страхової інтеграції.