МАРКЕТИНГ ТЕРИТОРІЙ ЯК ІНСТРУМЕНТ ПУБЛІЧНОГО УПРАВЛІННЯ РЕГІОНАЛЬНИМ РОЗВИТКОМ В УМОВАХ ЄВРОІНТЕГРАЦІЙНИХ ПРОЦЕСІВ

МАРКЕТИНГ ТЕРИТОРІЙ ЯК ІНСТРУМЕНТ ПУБЛІЧНОГО УПРАВЛІННЯ РЕГІОНАЛЬНИМ РОЗВИТКОМ В УМОВАХ ЄВРОІНТЕГРАЦІЙНИХ ПРОЦЕСІВ Анотація.У статті здійснено теоретичне осмислення маркетингу територій як інструменту публічного управління регіональним розвитком у контексті євроінтеграційних процесів.Актуальність дослідження зумовлена посиленням міжтериторіальної конкуренції, трансформацією системи публічного управління в Україні, процесами децентралізації та необхідністю адаптації національної регіональної політики до європейських підходів територіального розвитку.Обґрунтовано, що маркетинг територій у сучасних умовах виходить за межі суто комунікаційних та іміджевих практик і набуває значення комплексної управлінської технології, інтегрованої в механізми стратегічного планування, реалізації та оцінювання регіональної політики.У статті проаналізовано європейський досвід застосування маркетингу територій у межах place-based підходів і політики згуртованості, що ґрунтуються на врахуванні внутрішнього потенціалу територій, багаторівневому врядуванні та інституційній узгодженості управлінських рішень.Визначено, що в європейській практиці маркетинг територій використовується як складова комплексних механізмів регіонального розвитку, спрямованих на підвищення конкурентоспроможності регіонів і мобілізацію ендогенних ресурсів розвитку.Окрему увагу приділено аналізу особливостей застосування маркетингу територій у публічному управлінні України.Виявлено, що його практичне використання має фрагментарний характер, характеризується недостатнім інституційним закріпленням та обмеженою інтеграцією в систему регіональної політики.Показано, що відсутність сталих організаційних механізмів і слабка міжрівнева координація знижують результативність маркетингових ініціатив у регіональному розвитку.Водночас доведено, що процеси децентралізації та євроінтеграційні зобов'язання формують передумови для переходу до системного використання маркетингу територій як управлінського інструмента.Зроблено висновок про доцільність інституціоналізації маркетингу територій у системі публічного управління регіональним розвитком та окреслено напрями подальших наукових