ЗМІНА ПАРАДИГМИ В КОНКУРЕНТНОМУ ПРАВІ ЄС У ЦИФРОВУ ЕПОХУ: АКТ ПРО ЦИФРОВІ РИНКИ ЄС ТА ВИКЛИКИ ШТУЧНОГО ІНТЕЛЕКТУ

ЗМІНА ПАРАДИГМИ В КОНКУРЕНТНОМУ ПРАВІ ЄС У ЦИФРОВУ ЕПОХУ: АКТ ПРО ЦИФРОВІ РИНКИ ЄС ТА ВИКЛИКИ ШТУЧНОГО ІНТЕЛЕКТУ Анотація.У статті здійснено комплексний аналіз трансформації права конкуренції Європейського Союзу в умовах цифровізації економіки, з особливим акцентом на ухвалення та запровадження Акта про цифрові ринки (Digital Markets Act, DMA; Регламент (ЄС) 2022/1925).Обґрунтовується теза про наявність парадигмального зсуву від традиційної моделі конкурентного правозастосування, що ґрунтується на ex post аналізі наслідків та домінуванні стандарту добробуту споживачів, до більш проактивної, превентивної та нормативно орієнтованої моделі регулювання цифрових ринків.У статті показано, що DMA інституціоналізує підхід ex ante, запроваджуючи обов'язкові правила поведінки для найбільших цифрових платформ -«гейткіперів» (gatekeepers), які виконують функцію структурних посередників між бізнесом і кінцевими споживачами.Проаналізовано коло ключових платформних сервісів, критерії визначення гейткіперів та систему зобов'язань, передбачених статтями 5-7 DMA, зокрема заборону самопріоритизації, обмеження комбінування персональних даних, вимоги до інтероперабельності та портативності даних.Окрему увагу приділено співвідношенню DMA з класичним конкурентним правом ЄС (статті 101 і 102 ДФЄС), а також судовою практикою Суду ЄС та Загального суду ЄС, зокрема у справах Intel v Commission та Google Shopping / Google Android.Показано, що DMA не замінює антимонопольне право, а функціонує як спеціальний регуляторний інструмент, покликаний усунути структурні дисбаланси цифрових ринків, які складно або надто повільно долаються традиційними засобами.Стаття також аналізує значення категорії «добросовісності» (fairness) як нової нормативної осі конкурентного регулювання, що поєднує елементи права конкуренції, недобросовісної конкуренції та захисту прав споживачів.Наголошується, що DMA спрямований не лише на забезпечення ефективної конкуренції, а й на розширення реального вибору для споживачів і створення більш збалансованих умов для бізнескористувачів платформ.Зроблено висновок, що європейська модель цифрового регулювання формує нову архітектуру конкурентного правопорядку, яка має