Quando i maiali volano (ma gli asini no): una lettura semiotica della campagna «Pig Seat Sale» di Ryanair

L’articolo analizza la campagna promozionale «Pig Seat Sale» di Ryanair dal punto di vista della semiotica della comunicazione e del marketing internazionale. Il dispositivo creativo nasce nel contesto anglofono, giocando sul modo di dire «when pigs fly», associato all’idea di evento impossibile, e sul valore simbolico del maialino come salvadanaio. Nel processo di internazionalizzazione, tuttavia, la stessa soluzione iconica viene esportata nei mercati non anglofoni senza un adeguato ricalibraggio dei codici idiomatici locali: in italiano, ad esempio, l’idioma equivalente è «quando gli asini voleranno». Questa disallineamento produce una perdita di profondità interpretativa e rende la campagna semioticamente “low-cost”, pur mantenendone l’efficacia commerciale legata al prezzo.