STRATEGI BRANDING DAN PUBLIC RELATIONS DALAM MEMBANGUN CITRA PRODUK SPONSOR : STUDI PADA PODCAST RAMADHAN LOGIN HABIB JA'FAR DI YOUTUBE

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji strategi branding dan public relations yang diterapkan oleh produk-produk sponsor dalam podcast “LOGIN” Habib Ja’far yang ditayangkan di kanal YouTube Deddy Corbuzier. Pendekatan yang digunakan adalah metode kualitatif deskriptif untuk menelaah bagaimana konsep branding serta strategi komunikasi public relations diimplementasikan dalam upaya membangun citra positif produk sponsor di tengah persaingan berbagai merek yang muncul dalam program tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perpaduan antara identitas merek, citra merek, dan strategi public relations melalui media digital mampu membentuk brand equity yang kuat. Podcast sebagai media komunikasi kontemporer memberikan ruang bagi terciptanya komunikasi merek yang autentik, personal, dan memiliki jangkauan yang luas. Strategi yang diterapkan meliputi penempatan produk, dukungan dari figur berpengaruh, penyampaian pesan melalui storytelling yang alami, serta keterlibatan komunitas melalui interaksi di media sosial. Temuan ini menegaskan bahwa sinergi antara kekuatan personal branding host, yakni Deddy Corbuzier dan Habib Ja’far, dengan strategi komunikasi merek berperan penting dalam membangun kepercayaan serta loyalitas konsumen