SAÚDE MENTAL E LÓGICA DE MERCADO: UMA ANÁLISE CRÍTICA ACERCA DA CAMPANHA SETEMBRO AMARELO

O suicídio configura-se como um grave problema de saúde pública, de caráter multifatorial, resultante da interação entre fatores individuais, sociais, econômicos, culturais e políticos. Este artigo analisa criticamente a Campanha Setembro Amarelo, contextualizando sua emergência como estratégia de enfrentamento ao estigma e à invisibilização do suicídio no Brasil, bem como problematizando seus limites diante da progressiva incorporação de uma lógica mercadológica e individualizante. A partir de revisão teórica e documental, fundamentada em dados da Organização Mundial da Saúde, da Organização Pan-Americana da Saúde e de entidades brasileiras especializadas, argumenta-se que a mercantilização das campanhas de prevenção tende a deslocar o foco dos determinantes estruturais do sofrimento psíquico — como desigualdade social, precarização do trabalho, pobreza e acesso restrito à saúde mental — para explicações centradas no indivíduo, contribuindo para a responsabilização subjetiva e para o esvaziamento do debate político. Discute-se ainda o papel da comunicação em saúde, destacando os riscos de abordagens inadequadas, associadas ao efeito Werther, e a relevância de estratégias responsáveis que promovam o efeito Papageno. O artigo defende a necessidade de uma mudança de paradigma na prevenção do suicídio, orientada pela ética do cuidado integral, pelo reconhecimento da saúde mental como direito humano e pela implementação de políticas públicas intersetoriais, contínuas e baseadas em evidências científicas. Conclui-se que a prevenção eficaz do suicídio exige superar ações pontuais e simbólicas, articulando intervenções clínicas, sociais e políticas capazes de promover proteção social, fortalecimento comunitário e valorização da vida em sua dimensão coletiva.