ЗАСТОСУВАННЯ МАТЕМАТИЧНИХ АЛГОРИТМІВ У ЦИФРОВОМУ МАРКЕТИНГУ

Досліджено застосування математичних алгоритмів у цифровому маркетингу та їх вплив на підвищення ефективності управлінських рішень. Узагальнено основні групи алгоритмів – класифікації, кластеризації, прогнозування та оптимізації, які формалізують процеси аналізу поведінки споживачів, управління рекламними бюджетами й оцінювання результативності цифрових активностей. Показано, що сучасні наукові дослідження приділяють значну увагу окремим аспектам маркетингової аналітики, однак питання комплексного використання математичних моделей у digital-стратегіях залишаються недостатньо розробленими. У роботі подано характеристику ключових алгоритмічних підходів та обґрунтовано їх практичну релевантність для сегментації аудиторії, визначення ймовірності цільових дій, прогнозування маркетингових показників та оптимізації розподілу бюджету. Наведено приклад інтегрованого застосування класифікаційних, кластеризаційних, прогнозних та оптимізаційних моделей, який демонструє суттєве підвищення точності прогнозів, рівня персоналізації та результативності цифрових маркетингових кампаній. Отримані результати підтверджують ефективність комплексного алгоритмічного підходу та окреслюють перспективи подальших досліджень, зокрема розвиток адаптивних моделей і створення інтегрованих інтелектуальних систем підтримки маркетингових рішень.