Moda Pazarlamada Dijital Dönüşüm: Sosyal Medyadan Metaverse'e

Bu makale, moda pazarlamada dijital dönüşümün gelişim sürecini kapsamlı biçimde ele alarak literatüre bütüncül bir çerçeve sunmaktadır. İklim değişikliği, sürdürülebilirlik çalışmaları ve COVID-19 pandemisiyle hız kazanan dijitalleşme süreci, moda endüstrisinde üretimden pazarlamaya, iletişimden deneyime kadar birçok alanda köklü dönüşümlere yol açmıştır. Makalede, gelişen dijital teknolojilerin moda pazarlamasındaki rolü, sosyal medya pazarlaması, artırılmış gerçeklik, sanal gerçeklik ve metaverse ekseninde kavramsal olarak incelenmiştir. Araştırma, 2010–2025 yılları arasında yayımlanan ulusal ve uluslararası akademik çalışmalar taranarak gerçekleştirilmiştir. Literatür bulguları, sosyal medyanın moda tüketicileriyle etkileşim kurmada merkezi bir alan haline geldiğini; AR ve VR uygulamalarının çevrim içi alışveriş deneyimini zenginleştirerek fiziksel mağazalara özgü bazı unsurları dijital ortama taşıdığını göstermektedir. Metaverse’ün, etkileyici deneyimler, dijital kimlikler ve NFT’ler aracılığıyla moda pazarlama literatüründe yeni bir perspektif sunduğu görülmüştür. Dijital teknolojilerin, moda endüstrisindeki kullanımına ilişkin yaklaşımların literatür kapsamında incelendiği bu makale, moda pazarlamada dijital dönüşümün tüketici deneyimi boyutuna odaklanarak literatüre bütüncül bir katkı sunmakta; gelecekte yapılacak araştırmalar için kuramsal bir zemin oluşturmaktadır. Anahtar Kelimeler: Dijital Dönüşüm, Metaverse, Moda Pazarlama