К вопросу о теоретических основаниях изучения механизма виральности в дискурсе

С нарастанием темпов цифровизации феномен виральности стал ключевым механизмом распространения информации, ценностей и идеологий. Виральность в настоящие время это не просто инструмент маркетинга, а новая социальная, экономическая и политическая сила, способная предоставлять право голоса каждому участнику сообщества. Данный феномен способствовал изменению дискурсивных ролей, смещая фокус с автора информационного продукта на получателя, который становится активным актором, распространяющим контент. Междисциплинарность и антропоцентричность лингвистики обуславливает включение виральности в сферу языковых исследований. В рамках данной статьи определены теоретические основы изучения механизмов виральности, обозначены ключевые свойства текстов, обладающих виральным потенциалом, рассмотрена роль адресата в виральных процессах и его влияние на коммуникативный баланс. Актуальность статьи обусловлена теоретической необходимостью включения виральности в категориальный аппарат лингвистических исследований и практической значимостью понимания стратегий, увеличивающих виральный потенциал дискурсивных единиц.