БИЗНЕС-МОДЕЛИ ЦИФРОВЫХ ПЛАТФОРМ: ЭКОНОМИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ И ПРОБЛЕМЫ РЕГУЛИРОВАНИЯ

Актуальность исследования обусловлена доминирующей ролью цифровых платформ в современной глобальной экономике. Их уникальные бизнес-модели, основанные на организации многосторонних рынков и использовании сетевых эффектов, создают беспрецедентные вызовы для традиционных экономических теорий, антимонопольного регулирования и трудового права, требуя нового концептуального и правового осмысления. Цель исследования — провести комплексный экономико-правовой анализ ключевых бизнес-моделей цифровых платформ, выявить системные проблемы, возникающие в связи с их деятельностью, и предложить принципы эффективного регулирования, направленного на баланс между стимулированием инноваций, защитой конкуренции и обеспечением прав пользователей и работников. Методологическую основу составляют институциональный анализ, теория многосторонних рынков и сетевых эффектов, сравнительно-правовой метод, а также кейс-стади практики российских и международных регуляторов (ФАС России, Европейская комиссия). Основные результаты и выводы: 1. Выделены и проанализированы ключевые механизмы создания стоимости в платформенной экономике: организация взаимодействия между различными группами пользователей, монетизация данных и алгоритмическое управление. 2. Систематизированы основные проблемы регулирования: определение рыночных границ и доминирования в условиях сильных сетевых эффектов, непрозрачность алгоритмов ранжирования и ценообразования, уязвимый статус работников гиг-экономики. 3. Показана эволюция регуляторного подхода от ex-post (реагирование на нарушения) к ex-ante (превентивное установление правил для «системообразующих» платформ), на примере Digital Markets Act (ЕС) и практики ФАС России. 4. Обоснована необходимость дифференцированного регулирования, учитывающего различия между моделями «пассивного агрегатора» и «платформы-менеджера», а также внедрения инструментов обеспечения прозрачности (auditability) алгоритмов и портативности данных. Ключевые слова: цифровая платформа, платформенная экономика, бизнес-модель, сетевые эффекты, многосторонний рынок, монетизация данных, антимонопольное регулирование, гиг-экономика, превентивное регулирование (ex-ante), Digital Markets Act (DMA), алгоритмическая прозрачность