ПОНЯТИЕ И ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ СОЦИАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА В УЗБЕКИСТАНЕ

В статье рассматривается актуальная на сегодняшний день проблема формирования и развитияконцепции социального маркетинга. Усиление социальной составляющей с использованием маркетинговыхинструментов способствует трансформации поведения целевой аудитории, направляя его в сторону общественнозначимых ценностей. В работе анализируются сущность современной концепции социального маркетинга,основные научные подходы к его определению, а также ключевые цели, задачи, принципы и механизмыпрактической реализации. Особое внимание уделяется факторам, определяющим результативность социально-маркетинговых программ, а также перспективам развития социального маркетинга в Узбекистане