ЦІНОВА СТРАТЕГІЯ ЯК ЧАСТИНА МАРКЕТИНГОВОГО КОМПЛЕКСУ МІЖНАРОДНИХ ПІДПРИЄМСТВ

Цінова стратегія – це довгострокова політика, яка визначає, як компанія встановлюватиме ціни на свої товари чи послуги для досягнення стратегічних цілей. Вона включає набір правил та методів, що враховують витрати, конкуренцію, ринкову ситуацію та ціннісне сприйняття продукту клієнтами. Цінова політика оперує принципами та методиками визначення цін. Цінова стратегія це узагальнений план дій для реалізації цінової політики. Вона повинна відповідати загальній стратегії компанії та регулярно коригуватися. Маркетингова стратегія включає чотири основні елементи: продукт, ціну, місце та просування. Таким чином, це різні поняття одного процесу управління – ціноутворення.