Planeación didáctica de la asignatura "Mercadotecnia Política" basada en SCRUM y trabajo de campo electoral: diseño de un plan estratégico contextualizado desde el marco normativo y el análisis del elector

Resumen: La asignatura Mercadotecnia Política propone el diseño de un plan estratégico basado en el análisis real del entorno electoral, integrando fundamentos teóricos, el marco normativo mexicano y la comprensión del elector como sujeto de decisión. A través de metodología ágil SCRUM y trabajo por sprints, el estudiantado desarrolla productos progresivos: diagnóstico del entorno, segmentación y propuesta de valor, instrumentos de investigación con trabajo de campo, construcción del mensaje político, prueba piloto, optimización estratégica y presentación final. Se emplean entrevistas, análisis documental y simulaciones comunicativas, articuladas en un portafolio evaluado formativa y sumativamente Se obtienen evidencias empíricas que sustentan un plan de mercadotecnia política coherente, con piezas comunicativas, ajustes basados en percepción social y una defensa argumentada en foro colegiado. La integración de análisis jurídico, investigación social y simulación estratégica fortalece el pensamiento crítico, la ética profesional y la capacidad para diseñar propuestas políticas contextualizadas. Códigos JEL: D72; M31; D83. Abstract: The Political Marketing course proposes designing a strategic plan based on a realistic analysis of the electoral environment, integrating theoretical foundations, the Mexican legal framework, and an understanding of the voter as a decision-maker. Through the agile SCRUM methodology and sprint-based work, students develop progressive deliverables: environmental analysis, segmentation and value proposition, research instruments with fieldwork, political message construction, pilot testing, strategic optimization, and a final presentation. Interviews, document analysis, and communication simulations are employed, and the work is evaluated both formatively and summatively. Empirical evidence is obtained to support a coherent political marketing plan, including communication materials, adjustments based on social perception, and a well-reasoned defense in a peer forum. The integration of legal analysis, social research, and strategic simulation strengthens critical thinking, professional ethics, and the ability to design contextualized political proposals. JEL Codes: D72; M31; D83.