ЛЁН ОБЫКНОВЕННЫЙ (LINUM USITATISSIMUM L.) КАК ПЕРСПЕКТИВНЫЙ ИСТОЧНИК БИОЛОГИЧЕСКИ АКТИВНЫХ ВЕЩЕСТВ ДЛЯ РАЗРАБОТКИ КОСМЕТИЧЕСКИХ СРЕДСТВ

Рынок парфюмерно-косметической продукции в Казахстане формируется под влиянием глобальных и локальных факторов и характеризуется высокой долей импортной продукции, составляющей около 80 %. Основными тенденциями являются рост спроса на натуральную косметику, цифровизация продаж, развитие маркетплейсов и повышение интереса к устойчивому потреблению. Отечественные бренды демонстрируют рост, однако сталкиваются с ограниченным ассортиментом, дефицитом международных сертификатов и высокой конкуренцией. Целью исследования является анализ современного состояния и перспектив развития рынка парфюмерно-косметической продукции Казахстана, включая натуральную и органическую косметику. Исследование основано на анализе научных публикаций, статистических данных и маркетинговых отчетов. Результаты анализа показали актуальность использования растительного сырья, в частности лекарственных растений Казахстана. Особое внимание уделено льну обыкновенному (Linum usitatissimum L.), семена и масло которого широко применяются в косметике благодаря увлажняющим, антиоксидантным и противовоспалительным свойствам. Использование местного растительного сырья рассматривается как перспективное направление повышения конкурентоспособности отечественной косметической продукции.