El Brand Equity como pilar de la estrategia de negocio_ hacia una gobernanza de marca integrada - Alfonso Ojeda

Este documento analiza la transición del branding desde una función táctica del marketing hacia un componente crítico de la estrategia de negocio. Partiendo del modelo de Brand Equity de David Aaker, se examina cómo la identidad de marca y la narrativa de marca actúan como activos intangibles que generan valor financiero y competitivo. La comunicación estratégica y el diseño de estrategia de marca deben estar integrados en los niveles de toma de decisiones de la empresa (C-suite). Se concluye que el consultor de marca moderno actúa como un puente necesario entre el gobierno de marca y la dirección general para asegurar un flujo de información que alinee la promesa de marca con los objetivos de negocio.