Rôle des habitudes dans la résistance au changement de comportement dans une communication persuasive faisant appel à la peur

L’objectif que se fixe ce papier, c’est de vérifier si les nombreux échecs des communications pour le changement comportemental, même lorsqu’elles font appel à la peur, peuvent-être dû à la force des habitudes, facteur non négligeable dans le maintien de comportement. Nous avons, pour se faire, mesuré le SEP de 260 individus, constituant notre échantillon, avec l’outil de mesure de SEP de Chiason (2006) adapté, et nous les avons soumis à un questionnaire. Nous avons ainsi pu analyser l’effet de la force des habitudes sur la perception du risque, le niveau de sentiment d’efficacité personnel (SEP), et sur l’intention de changement comportemental. Les résultats nous ont donné de comprendre que certes les consommateurs d’alcool n’envisagent pas d’arrêter de boire, mais ils sont conscients du risque auquel ils s’exposent ; et aussi que la principale cause de la rechute après une tentative d’arrêt, selon les individus interrogés est l’habitude. Mots clés : Changement de comportement, habitude, communication persuasive phobique, sentiment d’auto-efficacité, risque perçu.