ЛИНГВОКУЛЬТУРОЛОГИЧЕСКИЙ ПОТЕНЦИАЛ КАЗАХСКИХ ТОПОНИМОВ (НА МАТЕРИАЛЕ РЕКЛАМНОГО ПОДКОРУСА НККЯ)

В статье рассматривается лингвокультурологический потенциал казахских топонимов на материале рекламного подкорпуса Национального корпуса казахского языка (НККЯ). Исследуются функции топонимов в современной рекламе, включая локализацию, культурно-символическое значение, имиджевую и эмоционально-ассоциативную роли. Анализ показывает, как топонимы формируют культурные коды, отражают национальные ценности и укрепляют идентичность, создавая положительный имидж рекламируемых объектов. В работе применяются междисциплинарные методы: контекстуально-интерпретационный, семантический и дискурсивный анализ, что позволяет комплексно оценить функции и смысловое наполнение топонимов. Эмпирической базой исследования служат тексты современной казахской рекламы, из которых выделены наиболее значимые топонимы. Результаты демонстрируют, что топонимы являются эффективным инструментом коммуникации, обеспечивая не только информативность и узнаваемость, но и эмоциональную вовлечённость аудитории. Работа подчеркивает значимость лингвокультурологического потенциала топонимов для развития рекламного дискурса и формирования национально-культурной идентичности.