ПОВЫШЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТУРИСТИЧЕСКОЙ ОТРАСЛИ УЗБЕКИСТАНА НА ОСНОВЕ РАЗВИТИЯ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА

В статье исследуется роль стратегического маркетинга в формировании и повышении конкурентоспособности туристической индустрии Узбекистана в условиях глобализации мирового туристического рынка. Обосновано, что наличие значительного туристического потенциала само по себе не обеспечивает устойчивых конкурентных преимуществ без применения системных маркетинговых инструментов. На основе методов стратегического анализа, включая PESTLE-анализ, модель маркетинг-микса 7P и SWOT-анализ, выявлены ключевые факторы, препятствующие развитию туристической индустрии страны. Особое внимание уделено проблемам цифрового маркетинга, территориального брендинга и сезонности туристического спроса. Сформулированы практические рекомендации по внедрению омниканальных маркетинговых стратегий, диверсификации туристического продукта и развитию бренда туристических дестинаций. Реализация предложенных подходов будет способствовать укреплению позиций Узбекистана на мировом туристическом рынке и повышению экономической эффективности сферы услуг.