Brand cultural: "Modern Talking"

Această analiză examinează fenomenul Modern Talking și extensia sa contemporană prin brandul personal Thomas Anders din perspectiva relațiilor publice, a semioticii mediatice și a teoriei Uses and Gratifications. Studiul tratează Modern Talking nu doar ca formație pop a anilor ’80, ci ca brand cultural cu memorie, mitologie și infrastructură mediatică proprie, capabil să genereze loialitate, apartenență și continuitate simbolică în contexte interculturale și intergeneraționale diferite. Pe baza unei metodologii multimodale, sunt analizate codurile sonore, vizuale, discursive și performative care stabilizează identitatea brandului, precum și felul în care Thomas Anders reactivează această moștenire în mediile actuale. Rezultatele sugerează că durabilitatea fenomenului nu se explică doar prin succes muzical, ci printr-o economie afectivă de schimb între artist, platforme și public, în care nostalgia, proximitatea parasocială și recurența semnelor devin factori centrali ai persuasiunii soft și ai loializării.