数字转型视角下武术文化短视频的传播效能评估与多元回归优化路径研究
Abstract
随着移动互联网与社交媒体的生态化演进，短视频已跃升为中华武术文化数字化传承的关键载体。截至2025年底，中国短视频用户规模已达11.12亿，武术内容在短视频平台表现出强劲的传播韧性与渗透潜力。然而，当前武术短视频传播实践仍受困于内容同质化、评估维度单一等内生性挑战。该研究整合大数据挖掘与多元回归分析法，构建了涵盖传播主体、内容特征、媒介效能、客体感知及社会影响力的五维评估指标体系。实证结果显示，在算法主导的媒介生态中，武术文化的传播逻辑已实现范式重构：传播效能由单一的动作技能驱动向媒介适配与价值共鸣的双重驱动逻辑转变。研究证实，内容对平台底层逻辑的适配构成了流量分配的基础，而深度叙事诱发的情感共鸣则是驱动文化认同与跨圈层传播的核心变量。基于此，该研究提出了从流量思维转向价值思维、利用AIGC技术赋能创作及实施差异化平台运营的优化策略，旨在为数智时代武术文化的全球化叙事与可持续传承提供理论判准与实践指引。
Fields of Study & Subjects
Media and Digital Communication
Digital Marketing and Social Media
Martial Arts: Techniques
Psychology
and Education
Publication details
- Journal / source
- 学知 Xue Zhi
- Volume
- 7
- Issue
- 2
- Pages
- 40–46
- Publication date
- 3 February 2026